东南亚在线超市HappyFresh完成B轮融资
来源：当家网 日期：2022/9/19 14:49:33 浏览次数： 我要收藏
东南亚生鲜电商平台HappyFresh发布了一则喜忧参半的消息。忧的是公司已从亚洲的两个市场退出，喜的是公司宣布获得B 轮融资，具体细节并未公开。将公司业务可持续化已成为HappyFresh的主要目标。
HappyFresh的模板是美国的Instacart， 2015年获得1200万美元A 轮融资。据联合创始人兼CEO MarkusBihler介绍，B 轮融资的金额超过A 轮，由迪拜一家私募基金公司Samena资本领投，A 轮投资方VertexVenture、 SinarMasDigitalVentures参与 跟投。
HappyFresh成立于2014年 10月，总部设在雅加达，是在东南亚地区算是早期进入食品行业的一家公司。它已经与多家知名超市，包括农牧市场和农贸市场在内的企业进行了合作。同时还拥有“私人采购助理”，将为用户选择最好的食品，保证高质量的用户体验。HappyFresh很重视物流环节，为节省顾客时间，通常送货时间的最高限制为1 小时。
目前，HappyFresh已经关闭台湾和菲律宾地区的市场，取而代之的是主攻印尼、马来西亚和泰国市场。Bihler说道，对于关闭地区的员工，会在本周五与其沟通，解决方案为解雇或者调岗，因为并非每一个员工都愿意跨地区工作。
HappyFresh的盈利模式有三种：
1、 在客户端，收取小额的送货运费，但在不同地区收费标准不同。例如在泰国，收费标准为60泰铢 / 公斤（约合2 美元 / 公斤）；
2、 在合作供应商端，抽取一部分提成；
3、 提供大数据服务Happydata。零售商可以付费在HappyFresh平台上发布广告、促销活动、赞助等信息。
“这三个模式对我们来说都是重要的收入来源。”Bihler说道，“每一个模式都不是单独的一部分，它们将成为一个生态体系。”对于HapprFresh的盈利目标，Bihler拒绝透露。
东南亚地区有超过6亿消费者，预计到2025年，该地区的电子消费将达到2000亿美元。但是生鲜电商的渗透率较低，培养用户从线下转至线上消费成为一大难题。
为了提升用户粘性，HappyFresh创始团队从核心产品中剥离出来了一个副产品——HappyRecipe，它将提供博文给广大用户参考，目的是激励用户自己动手烹饪。其次，它还提供各式各样现成的用料配方，用户所要做的就是按照配方购买相应的原料，轻轻松松在家就可以做出美味的菜肴。
不过亚洲市场竞争极其激烈，HappyFresh面临着众多的竞争对手，例如印尼的Go-Jek、Sukamart，泰国的TescoLotus、TopsShopOnline，新加坡的RedMart等。
