英雄之战涉嫌“传销” 电影局：正在进行研究

来源：当家网  日期：2022/9/19 14:48:07   浏览次数：    我要收藏

英雄之战涉嫌“传销” 电影局：正在进行研究
     
     《英雄之战》的片方涉嫌传销？昨日，有媒体发布调查报道，称由陆毅、何润东主演的抗日题材影片《英雄之战》涉嫌使用“传销手段”自产自销抬高票房，其唯一出品方道和影业其实就是涉嫌传销的中脉道和的子公司。报道一出，舆论哗然，虽然道和影业总裁兼《英雄之战》导演虞军豪称这一消息是竞争对手的蓄意抹黑行为，电影局市场处处长周宝林也表示，这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，但这种“新型营销手段”本身已经在业内引发关注。

造势or洗钱？

自产自销为哪般

3月21日上映，三天票房3950万（中国票房官微数据），在同期上映的五部新片中与柏林获奖影片《白日焰火》的4100万基本持平，然而《英雄之战》豆瓣评分却仅3.0分（满分为10分）。早在上映前，网上就传“这是一部传销电影”，并称片方豪掷1.5个亿，提前预售450万张票。不过导演虞军豪在上映后的访问中曾改口称“预售450万张”只是为炒作。据电影局给出的数据，《英雄之战》预售票确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按每张票35元的平均价计算，片方自己买单的票房约3500多万。从目前近4000万的票房看，包场赠票销售的电影票占了很大比例。

昨日的调查报道中指出，该片唯一出品方道和影业是涉嫌传销的中脉道和的子公司，片方在影片上映时在多家影院包场，且自己人“处理”所有电影票，造成部分影厅出现“空场”现象，报道并质疑这一手段为自产自销的洗钱行为。对于这一报道，道和影业总裁兼《英雄之战》导演虞军豪回应称，这一消息是竞争对手的蓄意抹黑行为，一切都要以总局说法为准，具体的营销手段会在随后的公告中详细回应。

还有消息称，昨日《英雄之战》在香港电影节举行推介会，虞军豪上台讲话时称该片首周末票房领先同档期的其他新片，而排片量也和其他电影并驾齐驱，都在10%-20%之间。而且，电影出品方相关人士在上台前曾经轻声对虞军豪说，不要提及出品方道和影业的名字。

影片主演之一的何润东昨日也通过其团队表示：何润东在拍摄前不知道道和影业及其母公司的性质，“这里确实也有我们的疏忽，我们也不了解导演就是道和影业的法定代表人，而Peter也是在拍摄期间才发现大量配角及群演是出资方的高层领导的。（出了这样的事）何润东自己也很难过，他其实完全不知情。”
营销or传销？

要进一步调查研究

对于《英雄之战》涉嫌传销，昨日电影局市场处处长周宝林回应称，这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新影片营销模式，是利用不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。对有传，影片发行方银润公司老总徐林因此事被“带走”，周宝林表示，徐林只是被请去“了解情况”，向总局详细介绍影片的发行模式。

据记者了解，《英雄之战》自产自销行为在武汉也有，但与其合作的影院不占多数。湖北银兴院线经理郑培霖告诉记者，“这种片方自己给自己买单的方式之前也曾有，但从量级上来说，这是史上头一遭。单从经营过程来说，这种手段是正常的。有人说这种手段和‘3.8元电商大战’有些类似，但那种是电商买单，消费者获益，这种形式就要看最终他自己买的电影票会如何处理。”

郑培霖表示，就电影市场来说，片方、宣发、院线是合作关系，从营销角度来说，片方愿意掏钱，就肯定有他们的目的。“自己掏腰包买单可以在上映初期为影片造势，给观众造成这部影片还比较受欢迎的感觉，可能想通过这种手段吸引观众。但这种方式要看时机，不是任何时候都可行，《英雄之战》能买到这么大规模排片，也是钻了这个档期强片不多的空子。相信这几天他的排片会降到比较正常的水平，排在第四、第五左右。”

片方愿意掏钱合作，对院线和影院来说是获利的，而且院线方也不具备了解影片出品内幕的能力。“就影片流通环境而言，只要有公映许可证，各方面符合标准就可以，很多业内人士也是今天看了新闻才知道这部影片的出品方是谁。从经营过程来说，更多的只到市场行为为止，至于后期这些电影票如何处理，这个企业是否违规，电影市场就管不着了。”郑培霖也表示，面对这种“合作”，不同院线态度不同。“这种其他行业带过来的营销模式很新鲜，这个过程中片方、发行、院线，包括观众，得到了什么，损失了什么，值得整个行业去思考。”▲