“酒香不怕巷子深”，这句被老字号们秉承的古训在互联网时代下似乎早已并不是那么适用了。

    相关数据显示，新中国成立初期，全国有超过16000家老字号，但截至2015年底，全国经认定的中华老字号仅剩1128家，而其中发展势头良好的更是仅占40%。

    尽管这些有着悠久历史的老字号，凭借精湛手艺以及文化底蕴依旧享有良好声誉，但由于难以适应新零售时代瞬息万变的商业冲击，许多品牌的生存愈发艰难。

    不过，近年来随着老字号企业开始拥抱互联网之后，这种现象开始发生好转。

    老字号借助互联网之风 远销境外

    “独此一家，诚信经营”曾是老字号打遍天下的口号，然而随着时代发展，在电商蓬勃发展，新零售时代下，这一套显然已经吃不开了。为了应对新零售时代下的冲击，老字号们也开启了自己的“触网之路”。

    根据统计部门调研，2015年，北京47家以上老字号零售企业中，11家通过电子商务交易平台销售商品或提供服务，比重接近1/4。行业涉及食品、服装、药品和图书等，共实现电子商务销售额2.6亿元，营业收入增速为9.5%，明显高于完全未利用电子商务的传统老字号企业增速6.9个百分点。

    据阿里研究院近日发布的《老字号·新零售报告北京篇》（以下简称“报告”）显示，今年1-8月北京老字号十强销售已超过8亿元，多个北京老字号已经借助天猫出海销往境外。数据显示，70%的天猫商家、12亿商品，已经通过天猫和lazada实现海外销售，卖到220多个国家和地区。

    玩转新时尚 让年轻人也爱上“老产品”

    不过，触网只是第一步，究竟怎样玩才是关键。

    以往每每谈及老字号，大伙心中最先想到的往往是“正宗”、“特产”、“送长辈”……总之似乎跟年轻人并没什么关系。

    但事实上，现今的“老字号”早就一改往日沉闷形象，在互联网上玩起了新时尚。

    还记得早前依靠朋友圈长图吸粉无数的百雀羚么？还有前阵子大火的故宫月饼H5《朕的心意》以及跨界大玩二次元AR的五芳斋月饼……无一不深得年轻消费者的喜爱，谁还会说“老气”呢。

    在这一个个极富创意的营销背后带来的是迅速增长的销售业绩。

    根据阿里研究院近日发布的《老字号·新零售报告北京篇》报告显示，近两年来，北京老字号电商十强的销售增速超40%，而2016年的增长达到59.5%，创近年来新高。而2016年北京老字号电商十强入围门槛更是超过2000万元，是2014年的2.5倍。

    对此，阿里研究院研究中心主任郝建彬认为，这与年轻消费者对老字号品牌重新认知，和品牌消费的升级趋势关系密切。这一趋势也直接带动了老字号品牌的销售增长。

    不过，北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐也表示，对老字号品牌来说，他们希望消费者不只是逢年过节的时候才被消费者想起，越来越多的老字号品牌，试图通过产品创新，以及和互联网电商的结合，去拥抱新零售的营销运营趋势，来实现老字号的“家常化”。