中国网络直播行业市场概况分析：用户体验持续优化，特色直播不断涌现

新浪财经

来源：智研咨询-产业研究

内容概况：随着用户的增加，近年来我国网络直播行业市场快速发展，据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销(广告)业务)，较2021年增长8%。

关键词：网络直播行业产业链、网络直播用户规模、网络直播市场规模、网络直播未来发展趋势

一、概述

网络直播是指通过互联网实时传输音视频内容，使用户能够在任何地点通过网络观看直播内容的一种形式，它通过网络技术将视频、音频等实时传输到用户设备上，用户可以通过电脑、手机、平板等设备观看直播内容。根据直播内容不同，网络直播可以分为电商直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播、体育直播等类型。

中国网络直播行业经历了从起步、初创到蓬勃发展再到监管整顿的阶段，目前正处于稳步发展的阶段，行业格局逐渐趋于成熟，技术和内容也在不断创新，具有广阔的发展前景，特别是在新冠疫情期间，直播电商成为了一大亮点，带动了网络直播行业的进一步发展。

二、产业链

中国网络直播行业产业链涵盖了多个环节，目前已形成了一个完整的产业生态系统，上游主要包括广告商、增值服务商、电商等，中游是各直播平台，下游的观众是产业链的盈利来源。

三、市场政策

近年来，网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用，同时，网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题，制约行业健康发展，损害社会公平正义，为进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展，2022年3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，指出：强化信息共享、深化监管联动，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。

注：本文节选出自智研咨询发布的《2023年中国网络直播行业全景速览：用户体验持续优化，特色直播不断涌现[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

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本《报告》从2022年全国网络直播行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国网络直播行业发展运行进行了深度剖析，展望2024年中国网络直播行业发展趋势。《报告》是系统分析2023年度中国网络直播行业发展状况的著作，对于全面了解中国网络直播行业的发展状况、开展与网络直播行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事网络直播行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

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